Logitech ha vuelto a centrarse en las nuevas líneas

11/05/2015
  • FRANKFURT, 23 de abril (Reuters) - El fabricante de gadgets, Logitech International SA dijo el pasado jueves que las ganancias operativas trimestrales cayeron un 34 por ciento por el cambio de moneda  y la contracción de la demanda de accesorios como el ratón de ordenador sobre el que construyó su nombre de marca global.

    Sin embargo, la fuerte demanda de los nuevos accesorios de música y vídeo ayudó a mejorar las ganancias, superando todas las previsiones de los analistas.

    Logitech ha vuelto a centrarse en las nuevas líneas como altavoces de música inalámbricos, videoconferencia y controladores de videojuegos, compensando la disminución de los ordenadores personales y la baja demanda de sus ratones y teclados que había tenido desde los albores de la era del PC.

    Con ese fin, Logitech anunció que saldrá de un negocio de bajo margen como es principalmente la fabricación de ratones de ordenador para los fabricantes de PC,  y los venderá como propios. Las ventas cayeron un 26 por ciento en el último trimestre.

    Se reportó un beneficio operaciónal de $ 14,5 millones el primer trimestre finalizado el 31 de marzo, frente a los 21.800.000 dólares de hace un año, debido a la pérdida de ventas, costos más bajos y un menor número de cargos de reestructuración. Las ventas netas en el trimestre cayeron un 4,7 por ciento de los  $ 467.2 millones, más alta que las estimaciones.

    Logitech ha tenido un lento crecimiento de las ventas en seis de los últimos siete años. Sin embargo, debido  a la demanda de nuevos productos, a las acciones para reducir costos y elevar los precios,  se están posicionando para un crecimiento sostenido en los próximos años. 

    Las acciones de la compañía con sede en Lausana negocian un 2,2 por ciento más, al mediodía en la Bolsa de Zurich, tras el informe.

  • AUMENTOS DE PRECIOS PREVISTOS

    Una vez Logitech salga del negocio en declive de la fabricación de ratones de computadora, los resultados de ventas, mostrarán el crecimiento sostenido de las ventas en moneda constante, dijo el presidente ejecutivo Bracken Darrell en una entrevista.

    "Esto (comercio al por menor) va a ser la mayor parte de nuestro negocio en el futuro" dijo Darrell. "Lo que estamos anunciando hoy es la simplificación de nuestra historia".

    Excluyendo los cambios de divisas, las ventas crecieron hasta el 1 por ciento. El comercio al por menor de Logitech, que genera el 90 por ciento de las ventas, creció un 7 por ciento en moneda constante. Es importante destacar que las categorías más recientes de crecimiento en el que está apostando su futuro negocio, crecieron un 45 por ciento y ahora representan casi un tercio de su negocio minorista.

    Darrell, que introdujo a Logitech en nuevas líneas de productos, mientras redujo los costes en las viejas áreas de productos, dijo que Logitech estaba dispuesto a aumentar los precios para compensar la disminución de divisas.

    "Estamos elevando los precios en todo el mundo" dijo Darrell a Reuters, refiriéndose a los mercados fuera de los Estados Unidos. Los aumentos de precios entrarán en vigor este trimestre, dijo.

    El consejero delegado dijo que cree que la empresa tiene el poder de fijar de precios en muchas de sus líneas de accesorios incluyendo la que ahora es su más vendida línea de productos -.. Altavoces inalámbricos Bluetooth. Tiene previsto aumentar los precios alrededor de 11 a 13 por ciento en Europa, por ejemplo.

    Más de la mitad de los costos y gastos de Logitech son en dólares estadounidenses y aproximadamente un 10 por ciento en francos suizos mientras que depende de los proveedores en Asia, donde los cambios de moneda han sido estables, donde produce la mayoría de su hardware. (1 franco suizo = $1,0314) (Informes por Ismail Shakil y Narottam Medhora en Bangalore; Edición por Keith Weir)

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